培养目标：本专业主要培养拥护党的基本路线，适应新型工业化生产、建设、管理、服务第一线需要的，德、智、体、美等全面发展的，具有良好职业道德、创业精神和创新能力，适应营销行业企业一线需要，具备经济学、管理学和市场营销学等方面的基本理论和实务知识，能够在企、事业单位及有关部门从事市场营销管理实际工作的高等技术应用性专门人才。

核心能力：本专业毕业生应具有从事企业市场营销业务及管理的能力。具有开拓市场和组织市场营销与策划活动的实施、应变、协商能力，具有较强的语言文字表达、人际沟通、组织协调与领导的基本能力，具有市场调查预测和决策能力，具有一定的经济核算能力，具有依法经营和运用法律、法规维护企业权益的能力。具有社会公关能力及基本的谈判能力。具有具有独立获取知识、信息分析、解决一定问题的能力及创新能力。

主要课程与主要实践环节：经济学、管理学、经济法、会计基础知识、消费心理学、市场营销学、市场调查与预测、广告学、推销技术、商务谈判、商务礼仪、市场营销策划 、工商企业认识实习、主要专业课程校内实验实训、毕业实习、毕业论文等。

就业方向：工商企业或相关行业的市场营销业务与管理岗位。