该专业培养适应市场需要的德、智、体、美等方面全面发展，具备现代市场营销策划和市场营销管理的基本知识、专业知识和市场营销与策划技能，面向广大工商企业、事业单位、从事营销策划、市场调查与预测、业务洽谈、销售管理、推销等工作的高级技能型应用人才。

该专业的学生通过理论学习和内外实训，在专业知识和专业技能方面，掌握商贸应用文写作知识；掌握策划学、管理学基础知识；掌握市场营销、营销与策划基本知识；掌握策划基本原理及操作实务知识；掌握策划文案写作基本理论知识；掌握商务谈判及公关的基础知识；具有一定策划文案写作能力、品牌策划能力及相关行业的策划能力；商务沟通与交流能力。

专业课程：策划原理与实务、市场营销学、市场营销策划、广告原理与实务、市场调查与预测、现代推销技术、消费心理与行为学。