本专业旨在培养掌握工商管理、经济学、体育学理论基础以及广泛的人文社会科学知识，具有现代体育组织和企业管理的基本理论知识和专业技能，具备一定市场分析能力及运动专项技能，能够适应国内外体育产业发展，具有开拓创新精神，能够从事新时代中国特色社会主义建设及体育强国建设，服务于体育俱乐部、体育赛事、体育场馆以及其他体育产业中的复合型、应用型高素质营销与管理专门人才。
主要课程设置 体育管理学、体育市场营销学、体育专业英语、体育经济学、运动解剖学、运动技能专项或运动管理专项（篮球、乒乓球、体育舞蹈、羽毛球、健美操等）、体育产业理论与实践、商业健身俱乐部管理、体育特色小镇开发与运营、体育赛事管理、体育赞助等。
就业深造方向 学生毕业后可就职于各类体育用品企业、体育俱乐部、体育中介公司、体育场馆、体育赛事管理公司、体育服务机构、体育媒体、体育行政机关、体育事业单位、体育社会团体以及其它相关企事业单位，也可利用所学知识与技能创办企业；60余人继续深造并取得浙江大学、华东师范大学、苏州大学、厦门大学、华南师范大学、北京体育大学、上海体育学院、成都体育学院、天津体育学院、武汉体育学院、西安体育学院、首都体育学院等院校的硕士和博士学位。