一、培养目标

本专业培养具有广阔设计文化视野和区域设计文化特色的本科高素质应用技术型专业人才。学生在校期间要德、智、体、美全面发展，能较为系统地掌握视觉传达设计专业学科基础理论、基本知识和基本技能，养成较高综合素质和较强专业技能。毕业后能适应我国现代化经济文化建设需要，熟悉传统平面（印刷）媒体和现代数字媒体，能在专业设计领域、企业、传播机构、企业市场部门等单位从事艺术设计、美术宣传、广告制作等工作。

二、培养规格

毕业生应具备以下三个方面的能力：

1.在专业能力结构方面，要注意设计创意和美学技术表现等能力的综合培养。

2.在专业素质结构方面，要求学生不仅有较强的设计创意能力，还应具备较好的创意解说能力、写作表达能力和社会交际能力。即要求学生既能设计出优秀作品又能通过语言文字与人群、市场、社会沟通。

3.在综合知识结构方面，要求学生要以文化文学素养为基础，以提高设计创意能力为目的，同时掌握相关的电脑软件应用，并具有获取信息和文献检索的能力。

三、主干学科和专业核心课程

主干学科：设计学

专业核心课程：标志设计、广告设计、包装设计、室内设计、VI策划、书籍装帧、平面设计史