一、培养目标

本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养、职业素质和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，能够在营利性机构和非营利性机构从事各种营销业务及管理工作的高级应用型专业人才。

二、培养规格

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

2．掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有编写制定、组织实施企业营销策划的能力；

3．具有较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规，了解国际市场营销的惯例和规则；

5．了解本专业的理论前沿及发展动态；

6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

三、主干学科和专业核心课程

主干学科：工商管理

专业核心课程：市场营销学、消费者行为学、市场调查、销售管理、广告学、国际市场营销学、商务谈判、网络营销等。