本专业旨在培养具有全面人文素养和复合型社会科学知识结构以及具有突出的创新意识和专精的业务能力的专业人才，能够系统掌握整合营销传播、广告策划、广告创意理论与方法、市场调研、广告文案写作和新媒体广告制作等基本技能，具有优秀的沟通协调能力和良好合作精神，能够适应互联网思维与技术驱动下的传播理念与技术的需要，熟悉媒体发展趋势与运作机制的新型传播和广告方面。开设的主干课程有传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、市场调查与研究、平面广告设计、广告文案写作、广告摄影、广告媒体研究、设计软件和数字会展等。学生通过本专业的学习，学生可以具备较高理论水平和实践操作能力。毕业生能在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查公司、信息咨询行业以及企事业单位从事广告、宣传等方面工作。