专题:
摘要：主持人是一个节目能否吸引观众眼球的关键，而着装又是一名主持人是否适格的物化表现，由此可见，主持人着装对于一个节目的成功与否是多么的重要。本文首先论述了主持人着装与成功节目之间的关系，明确了节目对主持人着装有着一定的约束，同时主持人着装对节目形象有着促进作用。接着重点阐述了主持人应该以什么样的着装才能促进节目形象的提升，尤其是要从节目内涵、观众审美和科学搭配三个方面来优化主持人着装，从而实现着装与节目的相得益彰。
随着国民经济社会的迅猛发展，人们对精神生活更加看重，同时，随着现代信息技术和智能终端设备的日新月异，各种节目如雨后春笋涌现，既有以传统电视为载体的，也有以新媒体为载体的，节目内容有的是传统的歌曲舞蹈，也有大量新形式的作品，但是无论载体怎么变化、节目形式内容怎么更新，都离不开主持人，缺少了主持人的节目就如同菜市场——杂乱无章，有了主持人的节目就如同大山中的小路，串起了一路风景。但是对这条“小路”也是有要求的，要具有自己的美感，要能和周围的景色相得益彰，甚至能有效提升周围的景色档次。而这条“小路”就是主持人、小路的“美感”就是主持人着装。笔者本身就是主持人，下面就结合自己的实践经验，谈谈主持人着装对节目形象的深远影响。
一、主持人着装与节目塑造之间的关系
1.节目形象对主持人着装有约束作用
正如前文所述，主持人着装犹如山问小路，要能和周围的风景相得益彰，而周围的风景基本上是难以改变的，但是这条“小路”是人们精心打造的，由此可见，小路在设计及施工的时候要有意识的和周围景色配合起来，甚至要能起到一定的烘托作用，这样才能相得益彰。
具体到主持人着装上面，由于节目在很多时候需要经过大量的前期准备工作，需要谋划、制作，从一定程度上来说，在节目录制的时候其绝大部分的工作已经完成，录制仅仅是最后的一个环节，这时候不可能再根据主持人的着装要求来变化节目内容及形式，而应该是主持人的着装要符合节目的审美要求，因此节目形象对主持人着装具有一定的约束作用。例如，新闻节目就要塑造严谨的品牌形象为主，这就要求新闻节目主持人在着装上要严谨、规范。谈话类节目的主持人要给人亲近感，在主持人着装上就要求更加自然而有亲和力。
2.主持人着装对节目形象的提升作用
正如前文所述，主持人着装与节目形象是相得益彰的，主持人着装受到节目形象的约束，但是反过来，一个良好的主持人着装将能提升一档节目的档次'这才能体现出两者之间的相得益彰。主持人在一个节目中的作用是视听结合，既要能通过自己优美的嗓音、准确的辞藻将节目的信息及时准确有感染力地传递给观众，同时也要通过自己得当的服装搭配、合理的着装颜色、和谐的着装款型来带给观众视觉上的享受，从而有效吸引观众关注这档节目，不断提高节目收视率。
在现实中，有一些节目主持人所占分量比较重，如访谈类、大型情景类、直播类等，对主持人的着装要求更高，这些科学合理的着装会有力提升节目的档次。例如，台湾知名娱乐节目《康熙来了》，其中陈汉典就以各种搞笑雷人的着装亮相，不仅符合节目一贯的定位，也让其特立独行的着装成为了节目的一大看点，对节目形象的塑造有着积极的意义。
二、主持人着装优化的策略
1.以节目形式与内容来确定主持人着装风格
主持人着装除了要考虑本身的身高、体重、五官等要素以外，节目播出的平台、时间、场景等元素，更重要的是要结合节目的形式与内容，以节目的形式与内容来确定主持人的着装风格。每一档节目都有自己的形式，有的比较严肃、有的比较轻松、有的以远景为主有的以室内为主每一种形式对主持人着装风格都有要求，如对于内容比较严肃节目的主持人在着装的时候要以中式风格为主，体现出大气、端庄、典雅，又如对于远景类节目的主持人在确定着装风格的时候要注意周围的景色，注意和周围景物之间的和谐。同时，节目的内容对主持人的着装风格也具有重要的导向作用，
例如，新闻联播的主持人都以西装领带为主，年龄稍微大一点的主持人可以着改良版的中山装，女支持人可以着深色的改良西装或者衬衫，从而体现出新闻联播的严肃性、权威性。同时，还需要注意新闻的播出时间，如“新闻早班车”的播出时间是在早晨，主持人在着装上就要以清新自然而又明亮的色彩为主，如裸色、浅黄色、淡绿色等，这样可以给刚睡醒的观众带来清醒与朝气。而晚间新闻更加注重庄重性和严谨性，主持人的着装要强调稳重和威严之感，一些暗红、蓝灰、墨绿等深色系的着装更为适宜。由此可见，节目的形式与内容对主持人着装风格的影响是多么的重要，它可以有效提升节目的内涵与外延，将节目的定位准确地传递给广观众，最终实现由节目形式与内容来确定主持人的着装风格。
2.主持人着装要符合观众的审美要求
任何一档节目的最终目的都是为了吸引观众的眼球，都希望自己拥有非常高的收视率，希望自己的节目内容能给更多的受众带来感悟。因此，一档节目无论是形式、内容、道具、选景、主持人着装等各个组成要素都要以观众的审美要求为目标，所以，主持人在选择着装搭配、颜色、款式的时候要紧跟潜在观众的要求与标准，只有得到观众认可的主持人才是好的主持人，如白岩松、水均益、汪涵、何炅等，这些主持人不仅仅具有优秀的口才，深厚的文化功底，还要有一身与所播出节目相适应的着装。例如汪涵在主持“天天向上”这个节目的时候，会针对每一期不同的主题配套不同的服装，如本期嘉宾是德云社，汪涵的服装就是传统的相声大褂，从而和嘉宾郭德纲、于谦等着装相适宜。又如本期嘉宾是军人的时候，汪涵的着装是改良版的中山装，从而将本期主题烘托的“淋漓尽致”。也正是在汪涵着装的烘托下，“天天向上”受到很多工作的喜爱。
主持人的着装不能以自己的喜好作为唯一的标准，也不能过于标新立异而要贴近广大电视观众如果是一档长期播放的节目，主持人在进行着装的时候要具有一定的固定性，这样的着装模式甚至可以成为节目的有机组成部分，是观众传承的重要媒介，从而成为这一年龄段的观众所追求与喜爱的。例如，在一些儿童节目当中，主持人的着装就要贴合儿童的审美，一直为人们所牢记的“金龟子”就以拟人的金龟子着装亮相，受到了许多孩子们的喜爱，也让《大风车》这档节目家喻户晓，“儿童好伙伴”的品牌形象深入人心。由此可见，支持人的着装对于吸引潜在观众、留住现在观众、发展未来观众是多么的重要，其中着装的主要标准就是以普通大众为视角。
三、结论
综上所述，在新媒体日新月异的今天，在人们对精神生活越来越看重的今天，各种节目如雨后春笋般涌现，这也导致各档节目之间的竞争非常剧烈，节目之间竞争的不仅仅体现在新颖的形式、有深度的内容等方面，同时也需要一个与节目相得益彰的主持人，这个主持人不仅仅要有良好的主持风格，也需要与节目相适合的着装，这样，一档节目就能在主持人着装的映衬下取得更好的成绩。主持人着装标准要符合节目的形式与内容，也要符合观众的审美标准，这样就能起到串联节目和观众的目的，从而实现节目与主持人着装相得益彰的良好的局面。
